Телевизионная реклама

Рекламная кампания «ТНК. Взял за правило» («Законы дороги»)

В конце мая на экраны Украины и России вышли ролики компании ТНК-ВР, говорящие с водительской аудиторией на ее языке. Разработку кампании провело креативное бюро Sahar (г. Киев).

Для бренда ТНК давно минул период выхода на рынок, и на данном этапе представления о торговой марке уже укрепились в сознании автомобилистов, что, несомненно, сказывается на их потребительском поведении.

Поставленная задача заключалась в том, чтобы связать бренд с определенными эмоциями, которые не являются абстрактными и понятны каждому представителю водительского сообщества. Речь идет о взаимодействии компании и потребителя на эмоциональном уровне.

Необходимо было принять во внимание тот факт, что стратегии ТНК-ВР на Украине и в России несколько различаются, поэтому планируемая кампания должна была стать универсальной.

Основой данной серии стала система обмена информацией на дороге, своеобразный язык, известный каждому водителю. Он позволяет им понимать друг друга, а когда есть взаимопонимание, жизнь за рулем становится проще. ТНК понимает тех, кто за рулем, говорит с ними на одном языке и старается облегчить им жизнь. Отсюда и слоганы, призывающие водителей взять за правило понимать друг друга без слов, помогать в дороге, думать о других и уважать коллег.

Сергей Ковалев, арт-директор креативного бюро Sahar: «Водители — очень специфическая аудитория, и интегрировать их „дорожный“ язык в рекламную кампанию было необычной задачей. Именно поэтому во время разработки идеи мы пригласили для консультаций профессиональных водителей. В итоге тема негласной дорожной коммуникации была раскрыта сполна».

Юлия Семенко, директор департамента по рекламе и пиару «ТНК-ВР Украина»: «Данная рекламная кампания, которая помимо ТВ-роликов объединила в себе выходы на наружных носителях и в прессе, очень наглядно демонстрирует, как развивается бренд ТНК в новом позиционировании. В своем стремлении заботиться о водителе ТНК выходит за пределы своих АЗС, внедряясь в общественное сознание с идеологией цивилизованного вождения. При этом знаменательно, что в поддержку такой рекламной кампании у нас стартует специальный социальный проект „Законы дороги“».

Креативное бюро Sahar

Арт-директор: Сергей Ковалев

Копирайтеры: Ирина Метнева, Сергей Бугаенко

Продюсер: Дарья Мищенко

Исполнительный директор: Юрий Мусиенко

Продакшн-студия Radioaktive Film

Режиссер: Энно Якобсен

Оператор: Кикко

Продюсер: Дана Курысько

Исполнительный продюсер: Дарко Скульский

Бренд-команда ТНК

Российская сторона

Максим Хабур

Ирина Полтавец

Мария Молокова

Украинская сторона

Юлия Семенко

Дмитрий Грушевский

Сроки проведения кампании: май — июнь, сентябрь — октябрь 2007 года.

Акция «Законы дороги»