Рекламная кампания «ТНК. Взял за правило» («Законы дороги») 2007 года
Основной задачей коммуникации на 2007 год является создание более эмоциональной связи бренда ТНК с целевой аудиторией. Также при построении диалога с потребителями очень важно поддержать имеющийся уровень доверия к качеству топлива как главной характеристики марки.
Поставленным задачам максимально полно соответствует одна из креативных концепций агентства Sahar с рабочим названием «Законы дороги», победившая в тендере. В ее основе лежит постулат о том, что на дороге действуют два типа правил. Во-первых, официальные ПДД, но есть еще и другие, более важные, — неписаные правила водителей. Их создала сама жизнь, и именно они являются символом негласного сообщества всех, кто на дороге. Человек, не выполняющий этих правил, не достоин уважения. Соблюдение же их радует и приятно удивляет. Кроме того, существует водительская мудрость — знания, которые помогают в дороге. Новой кампанией мы хотим сказать, что ТНК знает законы дороги, одобряет их и стремится сделать жизнь водителей лучше путем сбора и систематизации этих законов. Рекламная кампания «Законы дороги» иллюстрирует всевозможные неписаные правила, которыми водители руководствуются в пути.
